近期，无酒精即饮型饮料市场迎来多个跨界品牌动作，展现出行业创新与多元化发展趋势。抖音宣布将上线外卖服务，这一举措不仅拓宽了其平台生态，更为即饮饮料品牌提供了新的销售渠道。消费者可通过短视频内容直观了解产品，并实现即时购买配送，极大提升了消费便捷性。国际运动品牌阿迪达斯成立元宇宙工作室，计划在虚拟世界中开发数字产品与体验。这一布局虽以运动服饰为主，但其品牌影响力可能延伸至饮料领域，例如未来推出虚拟饮料产品或通过AR技术增强即饮产品的互动营销。值得注意的是，传统饮料巨头娃哈哈正式推出即饮咖啡产品，切入快速增长的功能性饮料赛道。其凭借成熟的渠道与品牌认知，有望在竞争激烈的即饮咖啡市场中占据一席之地。整体而言，这些动态反映了品牌正通过技术融合、渠道拓展与产品创新，积极应对消费者对健康、便捷与体验的新需求，推动无酒精即饮行业进入新一轮升级周期。